Website-Glossar: Begriffe einfach erklärt

Adresse, Technik und Betrieb

Domain

Die Domain ist die Internetadresse deiner Website, zum Beispiel meinbetrieb.de. Sie besteht aus dem Namen und der Endung. Eine eigene Domain wirkt seriöser und bleibt gleich, auch wenn du den Anbieter wechselst. Tipps zur Auswahl: Domain wählen.

Subdomain

Eine Subdomain ist ein Namensteil vor der Hauptdomain, zum Beispiel dein-name.norapix.de. Anbieter von Baukästen vergeben sie oft kostenlos, damit deine Seite sofort erreichbar ist. Für den Auftritt nach außen ist eine eigene Domain meist die bessere Wahl.

Hosting

Hosting bedeutet, dass die Dateien deiner Website auf einem Server liegen, der rund um die Uhr erreichbar ist. Bei einem Website-Baukasten ist das Hosting im Paket enthalten, bei selbst betriebenen Systemen buchst du es separat. Der Standort des Servers ist für den Datenschutz relevant.

DNS

Das Domain Name System (DNS) übersetzt den Namen deiner Domain in die Adresse des Servers. Wenn du eine Domain mit einer Website verbindest, trägst du dafür meist einen Eintrag im DNS ein. Änderungen können einige Stunden dauern, bis sie überall sichtbar sind.

SSL-Zertifikat und HTTPS

Ein SSL-Zertifikat verschlüsselt die Verbindung zwischen Besucher und Website. Erkennbar ist es an https:// und dem Schloss-Symbol im Browser. Ohne Verschlüsselung warnen Browser vor der Seite, und Formulareingaben sind nicht geschützt. Mehr dazu: SSL und HTTPS.

Weiterleitung (301)

Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer Adresse zu einer anderen. Die dauerhafte Weiterleitung (301) ist wichtig bei einem Relaunch oder Domainwechsel, damit alte Links nicht ins Leere laufen und Rankings erhalten bleiben. Mehr: Relaunch-Checkliste.

Favicon

Das Favicon ist das kleine Symbol im Browser-Tab, in Lesezeichen und teilweise in den Suchergebnissen. Es macht deine Website wiedererkennbar. Ein quadratisches Bild, das auch klein noch erkennbar ist, genügt.

404-Seite

Die 404-Seite erscheint, wenn eine Adresse nicht existiert. Eine gute 404-Seite erklärt kurz, was passiert ist, und bietet Links zur Startseite oder wichtigen Bereichen an. Suchmaschinen sollten diese Seite nicht aufnehmen.

Recht und Datenschutz

Impressum

Das Impressum nennt, wer für eine Website verantwortlich ist, mit Name, Anschrift und Kontaktmöglichkeit. Bei geschäftlichen und regelmäßig betriebenen Websites ist es in der Regel Pflicht. Was hineingehört, erklärt der Ratgeber Impressum für Website.

Datenschutzerklärung

Die Datenschutzerklärung informiert Besucher darüber, welche personenbezogenen Daten du verarbeitest, wozu und auf welcher Grundlage. Sie ist nötig, sobald du zum Beispiel ein Kontaktformular, Statistik oder Einbettungen nutzt. Hilfe: Datenschutzerklärung erstellen.

Für Cookies und ähnliche Techniken, die nicht technisch notwendig sind, brauchst du in der Regel die Einwilligung der Besucher, bevor sie gesetzt werden. Ein Cookie-Banner fragt diese Einwilligung ein. Mehr: Cookie-Banner und Pflicht.

Auftragsverarbeitung (AVV)

Verarbeitet ein Dienstleister personenbezogene Daten in deinem Auftrag, etwa ein Hoster oder ein Newsletter-Dienst, schließt du mit ihm in der Regel einen Auftragsverarbeitungsvertrag nach Artikel 28 der DSGVO. Viele Anbieter stellen ihn zum Abschluss bereit.

Barrierefreiheit (BFSG)

Barrierefreiheit heißt, dass auch Menschen mit Einschränkungen eine Website nutzen können. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) gilt seit dem 28. Juni 2025 für bestimmte digitale Angebote, vor allem im Verbraucher-Onlinehandel. Mehr: Barrierefreie Website.

AGB

Allgemeine Geschäftsbedingungen regeln die Abwicklung von Verträgen, zum Beispiel Zahlung, Lieferung und Rückgabe. Für Onlineshops sind sie üblich, aber nicht die einzige Pflichtinformation. Mehr: AGB für Onlineshops.

Hinweis: Die Erklärungen zu Rechtsthemen sind eine Orientierung und keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit hilft eine Fachperson.

Suchmaschinen und KI-Suche

SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alles, was deine Website in Suchmaschinen besser auffindbar macht: gute Inhalte, klare Struktur, schnelle Ladezeit und technische Sauberkeit. Eine Schritt-für-Schritt-Liste findest du in der SEO-Checkliste.

GEO

Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Assistenten und KI-Suchen sie verstehen und in Antworten nennen. Dazu helfen klare Antworten gleich am Seitenanfang, aktuelle und belegbare Fakten, saubere Überschriften und strukturierte Daten. Eine Garantie für Nennungen gibt es nicht.

Title-Tag

Der Title-Tag ist der Seitentitel, der im Browser-Tab und als blaue Überschrift in den Suchergebnissen erscheint. Er sollte das Thema der Seite nennen und nicht zu lang sein, damit er nicht abgeschnitten wird.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie beeinflusst die Platzierung nicht direkt, entscheidet aber mit, ob jemand klickt. Schreibe sie als knappe Zusammenfassung mit einem Anreiz zum Klicken.

Alt-Text

Der Alt-Text beschreibt ein Bild in Worten. Screenreader lesen ihn vor, Suchmaschinen verstehen damit den Bildinhalt, und er erscheint, wenn das Bild nicht lädt. Beschreibe sachlich, was zu sehen ist. Mehr: Fotos und Bilder richtig nutzen.

Canonical-URL

Ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar, nennt die Canonical-URL die bevorzugte Hauptversion. So verteilen sich Signale nicht auf Dubletten, und Suchmaschinen zeigen die richtige Adresse an.

XML-Sitemap

Die XML-Sitemap ist eine Liste der Seiten deiner Website, oft mit Datum der letzten Änderung. Suchmaschinen finden und prüfen neue Inhalte damit schneller. Sie ersetzt aber keine gute interne Verlinkung.

robots.txt

Die Datei robots.txt liegt im Hauptverzeichnis und sagt Crawlern, welche Bereiche sie besuchen dürfen. Sie ist eine Bitte und kein Schutz: Vertrauliche Inhalte gehören hinter ein Login, nicht nur in die robots.txt.

Indexierung

Indexierung heißt, dass eine Suchmaschine eine Seite in ihren Datenbestand aufnimmt und sie in Ergebnissen zeigen kann. In der Google Search Console siehst du, welche Seiten indexiert sind und warum andere fehlen.

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine. Verweise von passenden, vertrauenswürdigen Seiten gelten als Empfehlung. Die Qualität zählt mehr als die Menge, gekaufte Massenlinks können schaden.

Strukturierte Daten (Schema.org)

Strukturierte Daten sind Zusatzinformationen im Code, die Suchmaschinen und KI-Systemen genau sagen, worum es auf einer Seite geht, etwa um eine Frage mit Antwort, ein Produkt oder eine Organisation. Üblich ist das Format JSON-LD mit dem Vokabular von Schema.org.

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind Messwerte für das Nutzungserlebnis: Ladezeit des größten Elements (LCP, gut bis 2,5 Sekunden), Reaktionszeit auf Eingaben (INP, gut bis 200 Millisekunden) und Layoutstabilität (CLS, gut bis 0,1). Kleine Bilder und feste Bildgrößen helfen.

Gestaltung und Inhalte

Website-Baukasten

Ein Website-Baukasten ist ein Dienst im Browser, mit dem du ohne Programmierkenntnisse eine Website baust. Hosting, Vorlagen und Wartung der Plattform sind enthalten. Mehr: Website-Baukasten und WordPress oder Baukasten.

CMS

Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software zum Erstellen und Verwalten von Website-Inhalten, bekannt ist etwa WordPress. Ein CMS installierst du meist selbst bei einem Hoster und pflegst es auch selbst, zum Beispiel mit Updates.

Vorlage (Template)

Eine Vorlage ist ein fertiges Design samt Seitenaufbau, das du mit eigenen Texten, Bildern, Farben und Logo füllst. So entsteht eine professionelle Website, ohne bei null zu beginnen. Beispiele findest du unter Vorlagen.

Responsive Design

Ein responsives Design passt sich automatisch an die Bildschirmgröße an, ob Smartphone, Tablet oder Computer. Weil viele Besucher mobil kommen und Suchmaschinen die mobile Ansicht bewerten, ist es heute Standard.

Landingpage

Eine Landingpage ist eine Seite für ein klares Ziel, zum Beispiel eine Anfrage oder eine Anmeldung. Sie spricht ein Thema an, beantwortet Fragen und führt zu einer Handlung. Beispiele sind die Seiten unter Lösungen.

Call-to-Action

Ein Call-to-Action (CTA) ist die Aufforderung zu einer Handlung, etwa „Termin buchen“ oder „Jetzt testen“. Gute CTAs sind konkret, gut sichtbar und nennen den Nutzen.

vCard (digitale Visitenkarte)

Eine vCard ist eine digitale Visitenkarte mit Kontaktdaten, die du per Link oder QR-Code teilst. Besucher speichern die Daten direkt im Smartphone. Mehr: Digitale Visitenkarte erstellen.

QR-Code

Ein QR-Code ist ein Bildcode, den Smartphones scannen und der zu einer Adresse oder Information führt. Er verbindet Print und Web, etwa auf Flyern, Aufstellern oder Speisekarten. Mehr: QR-Code erstellen.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Domain und Hosting?

Die Domain ist die Adresse, das Hosting der Speicherplatz auf einem Server, auf dem deine Website liegt. Du brauchst beides. Bei einem Website-Baukasten ist das Hosting im Paket enthalten, die Domain kommt je nach Paket dazu.

Brauche ich ein SSL-Zertifikat?

Ja. Ohne Verschlüsselung warnen Browser vor der Seite, und Eingaben in Formulare sind nicht geschützt. Viele Anbieter richten SSL automatisch ein.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO verbessert die Platzierung in klassischen Suchergebnissen, GEO die Chance, in Antworten von KI-Assistenten genannt zu werden. Vieles überschneidet sich: klare Struktur, hilfreiche Inhalte und aktuelle, belegbare Angaben.

Muss jede Website ein Impressum haben?

Bei geschäftlichen und regelmäßig betriebenen Websites in der Regel ja. Rein private Seiten ohne Geschäftsbezug haben meist keine Impressumspflicht. Prüfe deinen Fall, im Zweifel mit Fachberatung.

Wozu dient die Meta-Beschreibung?

Sie ist der Text unter dem Seitentitel in den Suchergebnissen. Sie beeinflusst die Platzierung nicht direkt, aber die Klickrate. Schreibe für jede Seite eine eigene, kurze Zusammenfassung.

Was ist eine Subdomain?

Ein Namensteil vor der Hauptdomain, zum Beispiel dein-name.norapix.de. Sie wird oft kostenlos vergeben. Für einen professionellen Auftritt ist eine eigene Domain meist besser.

Wie viele Backlinks brauche ich?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Wenige Links von passenden, vertrauenswürdigen Seiten sind mehr wert als viele von minderwertigen. Gute Inhalte, Verzeichnisse und Partnerschaften helfen beim natürlichen Aufbau.

Wie finde ich heraus, ob meine Seite indexiert ist?

Mit der Google Search Console siehst du, welche Seiten im Index sind und warum andere fehlen. Zusätzlich hilft die Suche nach site:deine-domain.de, einen ersten Eindruck zu bekommen.